品牌是什么？ 它是你在潜在顾客的心智中所拥有的独特概念或认知。
定位定律
任何一个品牌，都需选一个"词汇", 用于占据潜在用户看到你的品牌名称时马上就 联想到的那个词汇。
收缩定律
品牌的用户认知度和该品牌下的产品线数目成反比。
用户对一个品牌的认知定位是极其狭窄的, 品牌方在打造品牌的过程中, 需控制自 己不断扩展同一品牌下更多产品线的短期冲动, 尽量建立并维护好自己的品牌在用 户心中的定位。
公关与广告律
公关, 可以是任何產品，服務或公司, 為提高公眾 可見度 或 知名度 所使用的方式。
建立品牌, 开始阶段最好的方法就是通过 公关 。 给公众宣传你的独特定位, 你 选的哪个独特领域, 你是那个领域中的哪项第一。
公关主要向公众传达 人无我有 式的独特性。
广告，从狭义上讲是一种市场营销行为，用于勸說阅听人，通常以引發产品或服务 购买，即商业广告。
维护品牌，最好的方法就是通过 广告 。 品牌一旦诞生，就需要广告的维护。
广告预算就像是一个国家的国防预算。大量的广告经费不会为你带来任何东西，它 们只能防止你在竞争中失去原本的市场份额。
广告是一种非常有力的工具，它无法帮助一个新品牌建立领先地位，但可以维护品 牌已经获得的领先地位。
广告主要向公众传达 人有我优 式的优越性。
品类定律
品类的扩大优先于品牌的扩大。一个品类的领先者，应该欢迎更多地同品类其它品 牌方的加入, 共同做大这个新的赛道。
Tesla 为什么会开放其专利, 供其它电动车品牌方使用? 更多的品牌方加入到电动 车的这个品类赛道中, 可以提升电动车赛道的空间，而 Tesla 又是该赛道的领先者, 那么最大的受益方就是开放专利的 Tesla 了。
你的品牌应该欢迎良性竞争，它常常会把更多的顾客引入这一品类。要记住，没有 一个品牌会永远拥有整个市场。
公司定律
在消费者眼中, 公司就是公司，品牌就是品牌， 品牌优先于公司。
Microsoft Excel 这个品牌，是把公司名称和产品品牌做了结合。但在用户心中, 只会记得 Excel 这个品牌名称。
死亡定律
不要与自然规律抗争。品牌就像人一样，有它们存在的时间，自然也有它们消失的 时候。投资一个品牌有一个时间，而收获一个品牌也有一个时间。而且，最终也有 一个时间让品牌长眠。
不要试图把资源浪费在苟延残喘的品牌上，将其投入某个蒸蒸日上的新品牌上。